正规搜索引擎的推广收费方式通常有几种不同的模式，具体取决于你选择的搜索引擎平台。以下是一些常见的收费模式：

1、按点击付费（CPC, Cost Per Click）：这是最常见的一种收费方式。广告主为每次用户点击其广告链接支付费用。这种模式下，广告的位置、展示频率等可能会影响最终的成本，但只有当用户实际点击了广告时才会产生费用。

2、按千次展示付费（CPM, Cost Per Mille）：在这种模式中，广告主根据广告被展示给用户的次数来支付费用，通常是每1000次展示为单位计费。这种方式适合希望提高品牌知名度的企业使用。

3、按行动付费（CPA, Cost Per Action）：这里的“行动”可以是填写表单、注册账户、完成购买等多种形式。即只有当用户完成了特定的动作之后，广告主才需要支付费用。这是一种较为直接的效果导向型收费模式。

4、固定费用或包月/年服务：对于一些特定的服务或者长期合作项目，可能会采用固定的月费或年费形式进行结算。这种方式适用于那些寻求稳定曝光度和流量支持的企业。

除了上述提到的基本收费模式之外，各大搜索引擎还会根据自身特点提供更加灵活多样的定价策略和服务套餐供客户选择。例如，百度推广就提供了多种不同类型的竞价排名服务；而谷歌AdWords则允许广告主基于关键词出价，并通过质量得分等因素综合决定广告展现机会。

在开始任何形式的在线营销活动之前，建议先详细了解目标平台的具体规则与要求，同时结合自身业务需求制定合理的预算计划。如果有必要的话，也可以考虑咨询专业的数字营销顾问获取更个性化的指导和支持。